Рыночный анализ и маркетинговые исследования

Анализ рынка и маркетинговые исследования являются важными и фундаментальными предпосылками для принятия многих бизнес-решений. Это решения о разработке продукта, обслуживании продукта, создании компании, расширении компании или (стратегическая) процедура маркетинга продукта. Анализ рынка дает ответы на вопросы и решение таких проблем, как:

Должна ли быть реализована идея продукта и должен ли быть разработан продукт, который затем предлагается на рынке? Должны ли быть сделаны необходимые инвестиции? Должна ли с этой целью быть создана новая компания?
Должен ли продукт быть улучшен, доработан или предложен в новых вариантах? Должен ли быть перезапуск, подтяжка лица, варианты продукции (дифференциация продукции) или новая разработка? Или продукт следует убрать с рынка, потому что у клиентов разные требования, а конкуренты предлагают лучшую продукцию?
Является ли новая бизнес-модель, которая должна быть создана в отрасли, и должна ли компания внедрять, строить и эксплуатировать эту бизнес-модель? Каковы возможности и риски?
Должен ли существующий продукт быть выпущен на новый рынок? Следует ли обращаться к другим целевым группам и потенциальным клиентам? Или компания должна расширяться с помощью этого продукта в другие страны?
Анализ рынка и маркетинговые исследования должны давать ответы на такие вопросы и на решения, которые принимаются в связи с ними; это и есть та цель, которая преследуется вместе с ними. Бизнес-планы, бизнес-модели и маркетинговые планы, имеющие стратегическое значение для компании, основаны на анализе рынка и маркетинговых исследованиях.